Czym jest corporate design?

Dzięki corporate design nadajesz swojej firmie spójny wizerunek, który reprezentuje ją na zewnątrz. Jest to wizualna część Corporate Identity. Opracowany styl graficzny przewija się przez całą firmę. Ulotki, wizytówki, odzież robocza, wystrój kawiarni, food trucków czy restauracji – wszędzie powinien być wyraźnie widoczny motyw przewodni. Zawsze zgodnie z zasadą: „To jesteśmy my i to nas wyróżnia!”.

Corporate design w gastronomii – liczy się pierwsze wrażenie

Po zaledwie kilku milisekundach decydujemy, czy coś nam się podoba, czy nie. Słynne pierwsze wrażenie ma tu kluczowe znaczenie – a odwrócić je jest praktycznie niemożliwe. Tym ważniejsze jest więc, aby cały obraz był spójny. Twoje corporate design dopełnia Twoją corporate identity. Ostatecznie chodzi o jedno: wywoływać emocje. To emocje skłaniają do działania i zakupów. Znana sieć kawiarni słynie z tego, że wypisuje imiona klientów na kubkach. To właśnie detale często robią różnicę. Personalizowane kubki na kawę są masowo pokazywane na Instagramie – darmowa reklama dla firmy. Twoja corporate identity może stać się prawdziwym produktem lifestyle’owym, z którym klienci chcą być kojarzeni i z którego tworzą całe doświadczenie. Nie musisz od razu tworzyć światowego fenomenu – wystarczy, że ludzie w Twoim zasięgu poznają Twoją markę i nauczą się ją doceniać.

Jak znaleźć odpowiednią paletę kolorów

Kolory bardzo silnie, często nieświadomie, na nas oddziałują – potrafią wręcz nas „pobudzać”. Dlatego warto dobrze przemyśleć, jak ma wyglądać Twoje schemat kolorystyczny. Co pasuje do Twojego produktu i co ma on komunikować? Niektórym firmom udało się to tak dobrze, że określone kolory od razu kojarzone są z ich marką. Siły oddziaływania barw nie można więc lekceważyć – mogą wyrażać emocje i wpływać na nasze zachowanie. Każdy kolor wywołuje u nas bezpośrednie reakcje psychologiczne i fizyczne. To Ty decydujesz, jaki efekt ma zostać osiągnięty.

Ważne jest przy tym jedno: zielony nie zawsze znaczy to samo „zielony”. Modele i katalogi kolorów, takie jak RGB, CMYK, wartość HEX czy Pantone, służą do zdefiniowania dokładnego odcienia.

Zieleń WhatsApp ma na przykład wartość HEX #64D448 lub RGB (100,212,72). W internecie znajdziesz generatory kolorów, które dla wybranego odcienia podają odpowiednie wartości. Dzięki temu możesz mieć pewność, że w swoim corporate design zawsze używasz dokładnie tego samego koloru.

Istniejące nazwy kolorów, takie jak Olive-Green, Mint czy Turquoise-Green, mogą być już inspiracją. Strony takie jak colordrop prezentują pasujące do siebie rodziny kolorów, dzięki czemu oprócz koloru podstawowego łatwo znaleźć także odpowiedni kolor dodatkowy. Może on być zbliżony (np. zielony+niebieski) albo jako kolor dopełniający służyć do tworzenia mocnych akcentów (np. zielony+czerwony).

Nadruk na artykułach w Twoim corporate design

W gotowe logo włożyłeś/aś sporo pieniędzy i pracy. Byłoby dużą stratą, gdyby pojawiało się ono tylko w menu albo jako malunek na food trucku. Jeśli sprzedajesz dania i napoje na wynos, warto nadrukować logo na kubkach papierowych, torbach i innych opakowaniach. Twoi klienci przemierzają miasto niczym żywe tablice reklamowe i robią Ci darmową reklamę. Potencjalni nowi goście zwrócą na Ciebie uwagę – szczególnie wtedy, gdy Twoje logo jest prawdziwym eyecatcherem. My możemy przejąć to zadanie za Ciebie, zlecając nadruk na etykietach, kubkach papierowych czy torbach. Jeśli prowadzisz kawiarnię lub restaurację, również tam produkty powinny być oznaczone Twoim logo. Zapewnia to indywidualny charakter, spójność i harmonijny odbiór całości. Zdjęcia posiłków lub koktajli to popularne motywy na Instagramie i TikToku. Jeśli na zdjęciu widać Twoje logo, znów możesz cieszyć się darmową reklamą. Social media mają także w tym obszarze duże znaczenie dla Twojej marki i nie wolno go lekceważyć.